Apple Search Ads сливает бюджет, если не разделить семантику и не читать search term отчёт

Apple Search Ads сливает бюджет, если не разделить семантику и не читать search term отчёт

ASA почти всегда проигрывает не из-за аукциона, а из-за структуры. Один ad group на broad match, смешанные бренды и generic-запросы, одинаковые ставки — и вы покупаете дорогой мусор вместо намеренного трафика.

Рабочая схема проста:
— brand отдельно от generic;
— discovery отдельно от exact;
— negative keywords в каждом кластере;
— custom product pages под разные intent-сегменты;
— CPI и CVR считать не по кампании, а по keyword group.

Search term отчёт — это не архив, а источник новых exact-ключей и минус-слов. Если запрос даёт install, но не даёт нужный post-install сигнал, он должен уйти в минус, даже при хорошем CPI. В ASA дешёвый install без качества быстро превращается в дорогой retargeting-подобный шум.

Ставки лучше поднимать не «на кампанию», а точечно: по запросам с подтверждённым intent и стабильным CVR. Для теста достаточно одного изменения за раз — match type, creative, bid или CPA goal. Иначе вы не поймёте, что именно двинуло результат 📈

Если ASA выглядит дорогим, первым делом проверьте структуру, минус-слова и разнос по intent. В большинстве аккаунтов это даёт больше, чем бесконечное повышение ставок.