APAC почти всегда выигрывает не бюджетом, а дисциплиной теста

APAC почти всегда выигрывает не бюджетом, а дисциплиной теста

Что бросилось в глаза за годы работы с India, Vietnam, Indonesia и Philippines: в APAC слишком часто льют «на регион», хотя это не один рынок, а набор разных аукционов. Один и тот же оффер может жить в IN на broad, в ID — только на локальном креативе, а во VN — упираться в язык и формат преленда.

Перед запуском проверьте три вещи:
• креатив: лицо, контекст, текст на экране, локальная привычка к видео;
• воронку: клик в стор, диплинк, преленд или сразу in-app;
• семантику: одно и то же слово в разных странах может читаться по-разному.

Есть наблюдение которое стоит проверить: в APAC чаще выигрывает не самый «дорогой» креатив, а тот, что быстрее объясняет ценность. Пользователь там хуже терпит лишний шаг, но лучше реагирует на знакомый сценарий — социальное доказательство, короткий хук, понятный экран без перегруза. 📱

Если нужен устойчивый результат, собирайте тесты не по странам, а по связкам: страна + язык + формат + первый экран. Тогда можно быстро увидеть, где проблема в креативе, а где в самой механике закупки.