Стриминговая реклама ломается не в DSP, а в самом брифе

Стриминговая реклама ломается не в DSP, а в самом брифе

Первый фильтр — где именно вы покупаете инвентарь: в открытом supply, в закрытом marketplace или напрямую у платформы. Одно и то же слово «CTV» может означать Roku channel home screen, ad tier в Hulu или FAST-каналы в Tubi. Для медиапланера это три разных аукциона, три разных уровня контроля и три разных набора метрик.

Второй фильтр — сигнал показа. Если в брифе нет требований к идентификатору устройства, частоте и окну атрибуции, оптимизация уедет в дешёвый reach без качества. Для streaming ads важно заранее разделить:
— household reach и device reach
— frequency cap и effective frequency
— completion rate и attention proxy

Третий фильтр — измерение. Не смешивайте отчёт платформы, логи DSP и панель cross-screen как один источник истины. У них разные окна, разные правила дедупликации и разные модели охвата. Ошибка здесь обычно выглядит как «кампания не сработала», хотя на деле разъехались методологии.

Чек-лист простой: фиксируйте тип инвентаря, тип сигнала, правило частоты и метод измерения до запуска. Тогда спор будет не про «плохой CTV», а про конкретный слой в воронке.