Snapchat AR-Lens против Snap Filters: в чем разница для бренда

В маркетинговой экосистеме Snapchat часто путают два фундаментальных инструмента дополненной реальности. Разграничение этих понятий критически важно для RevOps (система управления доходами), где каждый контакт с пользователем должен приносить измеримую ценность.

AR-Lens (линзы дополненной реальности) — это интерактивные элементы, использующие камеру для наложения 3D-объектов или изменения окружения в реальном времени. Они работают на основе технологий машинного обучения и отслеживания объектов. Это полноценная площадка для пользовательского опыта: примерка одежды, создание игр или визуализация товаров в интерьере.

Snap Filters (фильтры) — это статичные графические наложения на фото или видео, которые пользователь применяет после съемки. Они чаще несут декоративную функцию: геометки, рамки или цветокоррекция.

Ключевое отличие заключается в глубине взаимодействия. Линзы вовлекают пользователя в игру или процесс, тогда как фильтры служат способом оформления контента.

Типичная ошибка — использование дорогостоящих линз для простых брендовых плашек, которые лучше реализовать через фильтры, или попытка перегрузить фильтр функционалом, требующим полноценного AR-движка.

Пример: косметический бренд создает AR-Lens для виртуальной примерки помады (повышает LTV — пожизненную ценность клиента через точное попадание в цвет), в то время как локальная сеть кофеен использует Snap Filters с геолокацией для брендирования сторис своих посетителей. В 2026 году, когда потребители стали экономить, именно интерактивные линзы помогают обосновать ценность продукта до его покупки.

— @SnapchatAdsRu