Почему высокий CTR может убить бюджет: ошибка новичка при работе с трафиком

Почему высокий CTR может убить бюджет: ошибка новичка при работе с трафиком

Раньше я думал, что высокий CTR — это победа. Думал: раз люди кликают, значит, им интересно. На деле клик часто оказывается ловушкой. Если креатив обещает то, чего нет в продукте, вы покупаете пустые переходы, которые не станут установками.

Между кликом и реальным юзером лежит пропасть. Пользователь может нажать на баннер случайно или из любопытства, но закрыть страницу через секунду. В in-app рекламе кликбейт дает красивые цифры в кабинете, но не приносит регистраций. Это верный путь к сливу бюджета.

Теперь я смотрю на конверсию в установку и удержание. Лучше десять осознанных переходов, чем тысяча случайных. Если после клика нет действия, значит, объявление вводит в заблуждение или показывается не тем людям. Качество трафика важнее его объема.

Всегда сопоставляйте обещание в рекламе с тем, что человек увидит в приложении. Если ожидания не совпадают с реальностью, вы платите за отказы, а не за клиентов. 💡