Пуш-сеть — это не “много трафика”, а совпадение объёма, гео и ставки

Пуш-сеть — это не “много трафика”, а совпадение объёма, гео и ставки

Когда сравнивают сети, смотрят не только на витрину. Важно понять, сколько инвентаря реально доступно в нужном гео, какая минимальная ставка нужна для входа и не размазан ли объём по слишком широкому покрытию.

Три вещи, которые стоит проверить до теста:
— Объём: есть ли в выбранном гео достаточный поток, чтобы собрать статистику без долгого ожидания.
— Минимальная ставка: позволяет ли порог вообще получить показы или вы будете конкурировать только на бумаге.
— Гео-покрытие: сеть может выглядеть крупной, но в нужной стране давать узкий срез аудитории.

Полезная практика — не сравнивать сети “вообще”. Сравнивайте одно и то же гео, похожий формат пушей и одинаковое окно теста. Иначе вы сравниваете не качество источника, а разницу в доступном инвентаре и уровне входа. В одной сети может быть широкий охват, но слабее конверт по вашему офферу; в другой — меньше объём, зато чище сегмент.

Если сеть не может показать понятный объём в нужном гео и требует ставку, которая не оставляет места для теста, это плохой старт. Для первичного отбора достаточно простого фильтра: гео есть, объём подтверждается, ставка влезает в тест, а дальше уже смотрите по CTR, CR и стабильности открутки.