Почему в пуш-сетях огромный объем трафика часто не приносит конверсий

Объем часто растет за счет перепродажи трафика по RTB. Когда сеть заявляет о миллиардах показов, это бывает «винегрет» из чужих фидов. Один юзер видит креатив десятки раз под разными ID. В итоге частота показов огромная, а реальный охват и профит минимальны.

Вторая причина — слабая фильтрация ботов. Без вложений в антифрод в поток попадают клик-фермы. В кабинете видны тысячи переходов, но в трекере нет регистраций. Бюджет уходит на имитацию активности скриптами вместо реальных лидов.

Также важна свежесть базы. В старых сетях аудитория часто «выжжена» рекламой. Свежие подписки стоят дороже, но именно они дают результат. Огромный объем старой базы — это балласт, который расходует баланс без целевых действий.

При тесте начните со свежих подписок и отсекайте площадки с аномальным CTR при отсутствии конверсий. Качественный трафик всегда ограничен, а «бесконечные» цифры — повод для осторожности.