Почему в пуш-сетях огромный объём трафика часто не даёт конверсий

Часто за миллионами показов скрывается ресейл. Сети-агрегаторы перепродают трафик друг другу, и арбитражник получает «выжатую» аудиторию. Контроль над качеством здесь минимален, так как источник скрыт за цепочкой посредников.

Причиной бывает и метод сбора подписок. Если пользователь подписался вынужденно, его лояльность будет нулевой. Клики совершаются лишь ради удаления уведомления, а не из интереса к офферу, что дает «пустой» CTR без лидов.

Фрод также раздувает цифры. Без фильтрации трафик превращается в поток невалидных кликов. Если видны аномально высокая скорость перехода или идентичные устройства на разных сайтах, площадки стоит отправлять в блэк-лист.

Важен и возраст базы. Старые подписки дают охват, но их игнорируют. Лучше всего конвертят «свежие» пользователи. Если сеть не дает сегментировать базу по дате, вы покупаете только красивые числа.

Тестируйте площадки малыми порциями. Профит строится на выкупе свежих подписок и жестком отсеве площадок-пустышек.