<b>Позиционирование бренда: 4 элемента, без которых команда звучит как все</b>
Позиционирование — это не слоган и не «мы про качество». Это ответ на три вопроса: для кого вы, какую задачу снимаете и почему именно вам верят.
Собирайте его как каркас:
— категория: где вы играете;
— целевая группа: кого обслуживаете;
— боль/Job to be Done: какую работу закрываете;
— отличие: чем подтверждаете выбор;
— доказательство: кейсы, процессы, экспертиза.
В affiliate это видно быстро. Две команды могут лить в одну вертикаль, но одна продаёт скорость тестов и прозрачную аналитику, а другая — доступ к редким офферам и сильный медиабаинг. Продукт похож, позиция — разная.
Проверьте текст на сайте и в питче: если там можно заменить название на конкурента и смысл не сломается, позиционирование ещё не собрано.
Сильная позиция не делает бренд «креативным». Она делает выбор понятным.
Brand Positioning Lab — фреймворки и кейсы
@brand_positioning_lab
<b>Позиционирование бренда: 4 элемента, без которых команда звучит как все</b>
Этот пост опубликован в Telegram-канале Brand Positioning Lab — фреймворки и кейсы. Подписаться можно по ссылке: @brand_positioning_lab.