<b>Google Ads сливает бюджет на CPA, когда ломают не креатив, а структуру кампаний</b>
В Google чаще всего страдает не «трафик плохой», а связка: цель, семантика и минус-слова. Если в одной кампании смешаны холодные и брендовые запросы, алгоритм быстро уходит в шум и начинает тащить дешёвые, но мусорные клики.
Рабочая схема для CPA обычно такая:
— отдельно бренд, отдельно общий спрос, отдельно конкуренты;
— в поиске не мешать broad и exact без контроля поисковых терминов;
— минусовать всё, что уводит в инфо-трафик, если офферу нужен только лид.
Если лили через автоматические стратегии, не ждите чудес без нормального event’а. Когда конверсия редкая, Google учится на слишком малом объёме и оптимизирует не в прибыль, а в вероятность «какого-то» действия. Для слабой воронки лучше сначала собрать стабильный поток целевых действий, а уже потом отпускать автоматику.
Ещё одна ошибка — выключать кампанию после пары дней без лидов. В CPA это часто значит, что не добрали данные по запросам, времени показа и устройствам. Сначала режьте мусор, потом трогайте ставки и только потом креативы. Так кампания перестаёт быть лотереей и начинает управляться.
Paid Media Desk
@paid_media_desk
<b>Google Ads сливает бюджет на CPA, когда ломают не креатив, а структуру кампаний</b>
Этот пост опубликован в Telegram-канале Paid Media Desk. Подписаться можно по ссылке: @paid_media_desk.