<b>Marketing BI нужен не для красоты: 7 метрик, которые должны жить в одном дашборде</b>

<b>Marketing BI нужен не для красоты: 7 метрик, которые должны жить в одном дашборде</b>

Когда BI-дашборд перегружен, им перестают пользоваться. Для арб-команд и маркетинга обычно хватает 7 слоёв, без которых картинка начинает врать.

— Входящий трафик: spend, clicks, sessions/visits. Это база, без неё дальше всё превращается в гадание.
— Конверсия по воронке: click → lead → reg → dep / purchase. Сразу видно, где ломается путь.
— Юнит-экономика: CPA/CPL, AOV, gross margin, payback. Если этого нет, дашборд не про BI, а про отчётность.
— Разрезы по каналам, кампаниям, крео и офферам. Иначе нельзя понять, что именно тянет результат.
— Качество лида/пользователя: доля фрода, rejected, повторные покупки, retention. Иначе можно масштабировать мусор.
— Отклонения от плана: факт vs target, daily pacing, overspend/underspend. Это то, на что смотрят ежедневно.
— Статус данных: свежесть, пропуски, разъезд источников, дубликаты. Без этого любой график может быть просто ошибкой.

Что обычно убирают первым: всё, что не влияет на решение в течение дня. Красивые, но пустые графики живут до первого вопроса «и что мне с этим делать?».

Лучший BI-экран — тот, где за 30 секунд понятно: где просадка, почему она могла случиться и что проверять первым.