<b>Addressable TV ломается не в таргетинге, а в логике инвентаря: 5 типовых ошибок</b>

<b>Addressable TV ломается не в таргетинге, а в логике инвентаря: 5 типовых ошибок</b>

Адресуемое ТВ — это не «показать рекламу нужной семье», а собрать цепочку: TV-ID, household graph, права на инвентарь и частоту. Если один слой не совпал, байер получает красивый отчёт и слабый reach.

• Ошибка №1: смешивать household-level и device-level в одной оценке. Для linear addressable и CTV это разные единицы планирования.
• Ошибка №2: покупать слишком узкий audience segment. Узкий сегмент быстро упирается в частотный потолок и выжигает supply.
• Ошибка №3: не проверять, где именно живёт ID: оператор, OEM, ACR или SSP. От этого зависит масштаб и дубль показа.

• Ошибка №4: считать addressable TV заменой audience buying в DSP. На деле это дополняющие механики: одна работает через ТВ-инвентарь, другая через programmatic-цепочку.
• Ошибка №5: игнорировать cross-screen deduplication. Без него addressable легко выглядит сильнее, чем есть на самом деле.

Если нужна рабочая схема, начинайте не с «кто видит», а с «какой инвентарь можно реально купить и как он измеряется». Именно тут адресуемое ТВ либо масштабируется, либо превращается в дорогой узкий тест.