EPC обещает золотую палубу, но деньги лежат не в цифре, а в графике выплат

EPC обещает золотую палубу, но деньги лежат не в цифре, а в графике выплат

EPC — это ориентир, а не сумма в кармане. Он может выглядеть бодро, пока не выяснится, что показатель собран по короткому периоду, лучшему сегменту или редким удачным лидам. Красиво на презентации, тише в отчёте.

Перед стартом открой график выплат и проверь:
— за какое действие начисляют деньги;
— есть ли холд, капы и минимальная сумма вывода;
— как отмечают подтверждённые и отклонённые лиды;
— меняется ли ставка по гео, источнику или объёму;
— что происходит с выплатой при возврате или спорном статусе.

Красные флаги — EPC без периода, разбивки и пояснения методики. Ещё хуже — ставка, которую «уточнят после объёма». В такой схеме сначала льётся трафик, потом внезапно обнаруживается маленькая приписка размером с яхтенный якорь.

Считай не обещанный EPC, а реальную цепочку: лид → подтверждение → выплата → вывод. Если на одном этапе много тумана, закладывай это в прогноз и не принимай витринную цифру за финансовую гарантию.

График выплат — скучнее рекламного обещания, зато именно он показывает, куда приплывут деньги.