Холодная аудитория — люди, которые о вас ещё не знают

Холодная аудитория — люди, которые о вас ещё не знают

Холодная аудитория в TikTok — это пользователи, которые никогда не видели ваш контент и не знают о вашем бренде. Противоположность — тёплая (видели ваши видео, подписаны, оставляли комментарии) и горячая (уже покупали или интенсивно взаимодействуют).

Почему это важно:
— На холодную аудиторию нужен другой крео. Если у вас есть логотип или название бренда — скройте его в первом видео. Люди не будут смотреть рекламу незнакомого магазина. Покажите результат, проблему или интригу.
— Холодная аудитория требует больше времени на просмотр. Первые 2 секунды видео должны остановить скролл. Без них клик не будет.
— На холодный трафик не работают скидки и акции как основной месседж. Сначала человек должен понять, кто вы и зачем ему это нужно.

Стратегия:
1. Тестируйте крео на максимальной холодной аудитории (широкие интересы, все возрастные группы).
2. Если видео цепляет незнакомых людей — оно точно сработает и на тёплую аудиторию.
3. Как только холодный трафик даёт результат, начинайте масштабировать.

Если крео не работает на холодной аудитории, не поможет никакое таргетирование. Всегда начинайте с холода — он покажет реальное качество вашего видео.