3 ошибки в аналитике трафика, которые мешают адекватно оценивать результат
Первая — работа только по Last Click. Если кампания не дает прямых лидов, она может быть важным первым касанием. Игнорируя ассоциированные конверсии, легко отключить связки, прогревающие аудиторию. Оценивайте вклад каждого канала в воронку, а не только финальный клик.
Вторая — отсутствие когортного анализа. Средние показатели за период маскируют реальность. Важно отслеживать поведение групп, пришедших в конкретные дни. Только так виден истинный цикл сделки и реальный LTV, что критично для расчета окупаемости.
Третья — погоня за низким CPC без привязки к ROI. Дешевые клики часто приходят с «мусорных» площадок или кликбейтных креативов. Если конверсия в продажу нулевая, экономия на клике бессмысленна. Также следите за чистотой данных: дубли и боты сбивают настройки алгоритмов.
Совет: анализируйте путь клиента целиком. Не масштабируйте связки, пока не увидите полную картину окупаемости на дистанции, превышающей среднее время принятия решения.
Ретаргетинг
@retargeting_strategies
3 ошибки в аналитике трафика, которые мешают адекватно оценивать результат
Этот пост опубликован в Telegram-канале Ретаргетинг. Подписаться можно по ссылке: @retargeting_strategies.