Push-трафик сливает бюджет не из-за ставки, а из-за плохого входа

Главная ошибка в push — пытаться продавать «в лоб» с первого касания. Пользователь видит короткое сообщение, и у вас есть секунды, чтобы зацепить его конкретикой: боль, выгода, интрига, понятный следующий шаг.

Проверьте креатив по трём вопросам:
— есть ли в заголовке один ясный смысл;
— совпадает ли обещание с лендингом;
— не выглядит ли текст как спам-рассылка.
Если хоть один пункт провален, клики будут, а дальше начнётся просадка по качеству.

Дальше смотрите на связку «аудитория → оффер → преленд». В push особенно плохо работают широкие обещания без сегментации: один и тот же текст по-разному заходит на холодную и тёплую аудиторию. Лучше сделать 3–5 коротких гипотез, чем один «универсальный» вариант.

Ещё один частый провал — перегруженный лендинг. Push даёт импульсный трафик, поэтому страница должна быстро объяснять, куда попал человек и зачем ему кликать дальше. Уберите лишние блоки, оставьте один основной CTA и не заставляйте пользователя догадываться.

Сильный push — это не громкий заголовок, а аккуратная цепочка из понятного входа, честного ожидания и простого действия.