В платном трафике решает не «где дешевле клик», а что происходит после клика. Смотрим на 4 цифры:

В платном трафике решает не «где дешевле клик», а что происходит после клика. Смотрим на 4 цифры:

1) CTR — если он ниже среднего по связке, креатив уже не цепляет аудиторию.
2) CR — при нормальном CTR, но слабом CR, проблема чаще в ленде или оффере.
3) CPC/CPM — дешёвый трафик не всегда выгоден, если качество проседает.
4) ROI — единственная метрика, которая честно показывает, есть ли смысл масштабироваться 📈

Практика простая: сначала тестируем связку на объёме, потом режем всё по цифрам. Если CTR держится, CR растёт, а стоимость лида не уходит в потолок — можно повышать бюджет.
Ошибка многих — оптимизировать только клики. В платном трафике важнее не поток, а математика сделки.