Push-трафик сливают не крео: чаще всего ломается связка оффера, сегмента и частоты

В push ошибка номер один — пытаться «зацепить всех». Подписчик у push-канала уже видел десятки уведомлений, поэтому ему нужен короткий, понятный и очень конкретный оффер. Если в заголовке расплывчатая выгода, CTR проседает даже при хорошем визуале.

Смотрите на три вещи:
— сегмент: под что человек подписывался и какой у него контекст;
— частота: слишком частые пуши быстро выжигают базу;
— первый экран: заголовок и картинка должны работать вместе, а не спорить друг с другом.

Ещё одна типовая ошибка — вести трафик на «широкую» страницу без логики продолжения. В push переход решает не только клик, но и соответствие ожиданиям: если в уведомлении обещан быстрый ответ, а на лендинге длинная простыня, пользователь уходит. Лучше один точный тезис, чем три слабых.

Пуш живёт на точности: один сегмент, один смысл, один следующий шаг. Если база холодная, тестируйте не «креатив вообще», а связку заголовка, посадки и частоты — именно там обычно лежит основной прирост.