Как получить публикацию в СМИ, а не вежливый игнор редакции

Работа со СМИ начинается не с рассылки, а с повода. Редактору нужен не «мы классные», а материал, который можно быстро превратить в текст: цифра, наблюдение, разбор ошибки, кейс, комментарий по теме рынка.

Перед питчем проверьте 4 вещи:
— тема входит в повестку издания;
— у вас есть конкретный спикер, а не «команда экспертов»;
— в письме одна мысль, а не десять;
— заголовок письма понятен без открытия.

Самая частая ошибка — отправлять одинаковый текст всем подряд. СМИ легко считывают массовую рассылку. Лучше коротко показать, почему это именно для них: в каком формате материал, кому он нужен и какой угол вы предлагаете. Это экономит время редактора и повышает шанс ответа.

Если пишете комментарий, давайте его сразу в готовом виде: 3–5 тезисов, без канцелярита, с ясной позицией. Если предлагаете статью, заранее снимите лишнее: слишком рекламный тон, общие слова, длинные биографии.

СМИ отвечают на ясность, скорость и пользу — чем меньше вы заставляете редактора додумывать, тем выше шанс публикации.