Пресс-релиз без шансов на публикацию: 6 ошибок, которые обнуляют сильный инфоповод

Начинайте не с описания компании, а с новости. Редактору важно сразу понять: что произошло, почему это значимо для аудитории и какой факт можно вынести в заголовок. Если ответ приходится искать в третьем абзаце, текст почти наверняка перепишут или отклонят.

Проверьте основу релиза:
— один главный инфоповод, а не набор достижений;
— конкретный заголовок без рекламных эпитетов;
— лид, который пересказывает новость за несколько строк;
— комментарий представителя с мыслью, а не формальной цитатой;
— факты, цифры и ссылки на подтверждающие материалы.

Не перегружайте текст историей бренда и списком услуг. Справку о компании вынесите в короткий блок в конце. Уберите канцелярит, повторы и обещания вроде «уникальный» или «лучший», если они ничем не доказаны. Один релиз — одна тема и один понятный адресат.

Перед отправкой прочитайте текст глазами редактора: можно ли сократить его на треть без потери смысла? Проверьте имена, должности, названия, контакты и вложения. Отдельно подготовьте короткую тему письма и понятное имя файла — это мелочи, которые экономят время получателя.

Сильный пресс-релиз не заменяет новость красивыми словами: он быстро объясняет ценность события и даёт редактору готовую основу для публикации.