Источники трафика ломают экономику не хуже крео — если не считать их заранее

У любого канала есть цена входа, скорость масштабирования и запас качества. Один источник дает дешёвые клики, но быстро выгорает. Другой дороже, зато стабильнее и чище по намерению. Ошибка начинается, когда смешивают всё в одну воронку и потом спорят с цифрами.

Разделяй источники по роли:
— холодный поиск и рекомендации — для спроса, который уже есть;
— соцсети и посевы — для прогрева и объёма;
— пуши, попсы, таргет — для теста гипотез и быстрого отклика;
— SEO и контент — для длинного хвоста и накопления доверия.

Смотри не только на CTR и CPC. Важнее, что источник приносит на следующем шаге: удержание, досмотры, заявки, повторные касания. Если канал дает много кликов, но слабую конверсию в целевое действие, он не масштабируется, а просто шумит.

Перед запуском оцени 3 вещи: понятен ли этот трафик аудитории, можно ли его повторить без ручного героизма и есть ли у тебя отдельная посадка под намерение пользователя. Источник без посадки почти всегда сливает бюджет, даже если креатив сильный.

Хорошая схема — брать 1 источник на спрос, 1 на объём и 1 на ретеншн. Тогда ты видишь, где рождается интерес, где он конвертится и где возвращается.