Рапорт издателя — это не просто цифры. Вот что там искать и на что влиять

Рапорт издателя — это не просто цифры. Вот что там искать и на что влиять

В рапорте три ключевых раздела. Трафик: уникальные визиты, источники, география, девайсы. Это базовая метрика — если трафик упал, остальное неважно. Проверь, не заблокирован ли издатель, не упала ли его посещаемость. Конверсии: сколько кликов, сколько лидов или покупок. Здесь считай долю — клики от трафика, конверсии от кликов. Низкая доля кликов говорит о слабой креативе или размещении. Доход: CPC, RPM, общая сумма. Здесь издатель честно показывает, сколько он заработал и сколько ты должен перечислить.

Три проверки при чтении. Сначала — логика. Если трафик вырос на 50%, а клики упали на 20% — это красный флаг. Значит, пришел новый, менее заинтересованный трафик. Проверь, изменился ли источник или география. Второе — сравнение с прошлым периодом. CTR должен быть стабильным (±10%). Если он прыгнул на 30%, издатель мог поменять позицию попа или фильтры. Третье — соответствие твоим данным. Твоя аналитика должна совпадать с рапортом на 90%+. Расхождение в 3-5% — норма. Больше — требуй уточнений.

Два типовых разговора с издателем. Если трафик хороший, а конверсии уп