Push-трафик без слива: чек-лист, который помогает оценить источник до запуска кампании

Push-реклама — это уведомления, которые получают пользователи площадок и приложений. Формат способен быстро дать объём, но качество сильно зависит от географии, устройства, тематики и правил конкретного источника. Поэтому запускать кампанию «на весь доступный трафик» — плохая идея.

До старта проверьте:
— какие страны, языки и устройства доступны для таргетинга;
— можно ли ограничить частоту показов одному пользователю;
— какие вертикали и форматы запрещены правилами площадки;
— передаются ли subID и другая разметка для анализа;
— есть ли фильтры по времени, браузеру и типу подключения.

Начинайте с небольшого теста и разделяйте кампании по ключевым сегментам. Не смешивайте страны, операционные системы и разные креативы в одной группе: иначе сложно понять, что именно повлияло на результат. Для каждого объявления подготовьте несколько вариантов заголовка и визуала, но меняйте за раз только один элемент.

Смотрите не только на клики. Оценивайте конверсию после перехода, стоимость целевого действия, долю подозрительного трафика и задержку между кликом и результатом. Если сегмент даёт дешёвые переходы, но не приносит целевых действий, его нельзя считать успешным. Рабочие связки масштабируйте постепенно, сохраняя контроль частоты и качества.

Главное правило: push-трафик нужно не покупать «пакетом», а отбирать по сегментам, проверяя каждый источник данными. Такой подход снижает риск слива бюджета и помогает быстрее находить устойчивые связки.