Финансы в арбитраже сливают не крео, а слабая математика на входе

В финансовой вертикали легко влюбиться в «красивый» оффер и забыть про базу. А база простая: сначала считаем путь лида, потом масштабируем. Если на каждом этапе есть утечка, трафик будет выглядеть рабочим только в стате.

Проверяй перед заливом:
— где теряется контакт: форма, колл-центр, скоринг, подтверждение
— какой шаг самый дорогой в воронке
— есть ли разница между заявкой и целевым действием
— что происходит с лидом после первого касания
— на каком этапе начинается просадка по качеству

Еще одна типовая ошибка — лить на «высокий аппрув» и не смотреть на возвраты, дожим и повторные касания. В финансах ценность лида часто раскрывается не сразу, поэтому короткий тест на одном KPI может дать ложный плюс. Считай не только старт, но и доезд до конечной точки.

Итог простой: в финансах выигрывает не тот, кто нашел самый громкий оффер, а тот, кто быстро видит, где именно рвется воронка. Сначала порядок в цифрах, потом объем трафика.