Как попасть в СМИ без массовой рассылки: 5 шагов к рабочему питчу

1. Выберите не «издание вообще», а конкретную рубрику и журналиста. Посмотрите, какие темы он освещает, в каком формате публикует материалы и нужны ли ему комментарии экспертов.

2. Привяжите предложение к интересу аудитории, а не к желанию компании получить упоминание. Вместо «расскажем о нашем продукте» предложите разбор ошибки, исследование, комментарий или практический список.

3. Питч должен читаться за минуту: тема в первой строке, причина обратиться именно к вам — во второй, факты и доступный эксперт — дальше. Один адресат — одна персональная формулировка.

4. Не отправляйте пресс-релиз вложением без контекста. Дайте короткое письмо, ссылку на материалы, контакты и понятный срок ответа. Если реакции нет, допустимо одно вежливое напоминание, после чего лучше закрыть диалог.

Сильный PR для СМИ начинается не с базы контактов, а с точного совпадения темы, формата и интереса аудитории.