Как не слить бюджет в Google Ads: 3 правила долговечной структуры аккаунта

Разделяйте кампании по намерениям: брендовый трафик, категории и конкуренты должны работать отдельно. Это позволяет алгоритмам точнее обучаться, а вам — прозрачно управлять бюджетом. Используйте общие списки минус-слов на уровне аккаунта, чтобы исключить мусорные запросы сразу во всех кампаниях и сохранить ROI.

Оптимизируйте кампании на глубокие целевые действия, а не на клики. Обучение системы на простых переходах приводит дешевых, но бесполезных пользователей. Фокус на финальных лидах или продажах обеспечивает стабильность результатов и корректную работу автоматических стратегий.

Релевантность связки снижает цену входа. Соответствие заголовка объявления контенту лендинга повышает показатель качества и уменьшает стоимость клика. Не используйте кликбейт: обман ожиданий на сайте обрушит рейтинг аккаунта и увеличит расходы на аукционе.

Стабильность дает дисциплина. Настройте гигиену аккаунта, чтобы алгоритмы работали на вас. 📈