Один месяц согласований — и проект стал дороже в 1,5 раза. Не потому что «рынок вырос», а потому что окно для экономии просто протянули.
Что произошло:
— сначала команда сделала кастомное решение под задачу рассылки;
— дальше пошли согласования, проверки, юридические правки;
— пока решение лежало в очереди, смета успела пересчитаться уже по другой логике.
Итог банальный, но неприятный: чем дольше вы держите проект без финального решения, тем меньше у вас шансов уложиться в исходный бюджет. В сметах это особенно видно на IT и CRM-проектах, но в influencer-маркетинге работает ровно та же механика.
Пока бренд «думает», блогер уходит в другой слот, агентство пересчитывает ресурсы, а интеграция дорожает за счёт срочности, доп.согласований и переделок. 📈
Вывод простой: если у вас есть рабочая гипотеза по инфлюенсерам — фиксируйте состав, формат, KPI и дедлайны сразу. Иначе потом вместо оптимизации останется только объяснять, почему CPM вырос, а результата больше не стало.
Influencer Brief
@InfluencerBrief
Один месяц согласований — и проект стал дороже в 1,5 раза. Не потому что «рынок вырос», а потому что окно для
Этот пост опубликован в Telegram-канале Influencer Brief. Подписаться можно по ссылке: @InfluencerBrief.