Большинство провалов в интеграциях начинаются не с креатива, а с цифр, которые никто не проверил.

Типичный сценарий: бренд купил блогера с «большим охватом», получил красивый скрин, а дальше — пустота. Охват есть, ER мёртвый, CTR ниже 0,3%, CPM улетает в космос. Итог: деньги ушли, продаж не видно, виноват «не тот оффер». Нет. Виноват плохой отбор и отсутствие базовой математики.

Что обычно ломают:
— смотрят только на подписчиков, а не на ER по последним 10–15 постам;
— не считают CPM до запуска, хотя это первый фильтр;
— не ставят KPI по кликам, сохранениям, досмотрам, а потом ищут «эффект имиджа»;
— не требуют разрез отчёта по площадкам и форматам.

Если у блогера 500k подписчиков, но средний охват 18k и 70% аудитории — мёртвые просмотры, это не масштаб. Это дорогая иллюзия. 📉

Проверка простая: охват, ER, CPM, CTR, доля сохранений, конверсия в действие. Всё остальное — красивые легенды для бюджета.