Paid media сливает бюджет не из-за крео, а из-за сломанной логики теста

Paid media сливает бюджет не из-за крео, а из-за сломанной логики теста

Чаще всего байер видит плохой CPA и начинает крутить всё подряд: аудитории, плейсменты, ставки, креативы. В итоге нет понимания, что именно сломалось — трафик, воронка или атрибуция.

Рабочий каркас теста простой:
— сначала фиксируешь одно переменное: крео, аудиторию или оффер
— потом задаёшь одинаковый объём показов и одинаковый bid type
— не режешь кампанию после первых 20-30 кликов, если нет явного мусора
— отдельно смотришь CTR, CVR и CPA, а не только итоговый расход

Если CTR низкий, проблема часто в хуке и первом экране. Если CTR нормальный, а CVR падает — ломается преленд, оффер или скорость загрузки. Если CPA плывёт при стабильном CTR и CVR, ищи перегрев аудитории, частоту и слишком агрессивный bid.

Ещё одна типовая ошибка — смешивать в одной кампании разные по силе связки. Сильный адсэт вытягивает слабый, а потом кажется, что вся структура “рабочая”. На деле ты просто не видишь реальную экономику по каждому куску.

Не оптимизируй всё сразу: в paid media выигрывает не тот, кто крутит больше кнопок, а тот, кто быстрее находит один сломанный узел.