В Snapchat лучше заходят не «красивые», а быстрые сценарии

За последний месяц в кампаниях для брендов всё чаще видно один паттерн: креативы с простым первым кадром и ясным действием живут дольше, чем ролики, где ставка сделана на сложную постановку. Особенно это заметно в форматах под Stories и Spotlight — там чаще удерживаются связки с коротким сообщением, крупным объектом в кадре и одним понятным CTA.

Параллельно растёт доля тестов, где бренд сначала прогоняет несколько концепций, а уже потом доводит визуал. То есть на этапе запуска решает не полировка, а скорость проверки гипотез.

У вас тоже в Snapchat чаще срабатывают короткие сценарии, чем более «собранные» продакшн-ролики?

— @SnapchatAdsRu