5 ошибок в mobile UA, которые ломают экономику кампании ещё до оптимизации

5 ошибок в mobile UA, которые ломают экономику кампании ещё до оптимизации

Что бросилось в глаза за неделю: чаще всего сливает не крео и не оффер, а базовая настройка воронки. Если в источнике, трекере и приложении разные события, вы оптимизируете не тот сигнал. Для mobile UA это особенно заметно в APAC, где трафик быстро размазывается по девайсам, ОС и сетям.

— Слишком ранняя оценка: кампанию режут по первым кликам, хотя ей нужен объём для стабилизации.
— Один и тот же креатив на все GEO: local intent, язык и визуальный контекст отличаются сильнее, чем кажется.
— Ставка только на installs: без качества post-install легко купить дешёвый, но пустой трафик.
— Нет разреза по placement/device: в отчёте средняя цифра выглядит нормально, а внутри уже сидит мусор.

Есть наблюдение которое стоит проверить: если IPM держится, а retention проседает, проблема часто не в трафике как таковом, а в mismatch между обещанием крео и первым экраном продукта. Для hyper-casual и in-app это особенно болезненно: пользователь принимает решение за секунды, и любая лишняя фрикция режет CR.

Смотрите на связку целиком: pre-click, install, первый key action, удержание. Если хотя бы один слой не измеряется честно, оптимизация превращается в догадку.