Дневной лимит бюджета тихо управляет частотой показов — и об этом редко думают

Дневной лимит бюджета тихо управляет частотой показов — и об этом редко думают

Лимит воспринимают как предохранитель от перерасхода. Он им и является, но заодно определяет, как распределены показы внутри суток.

— Маленький лимит на широкую аудиторию: показы размазываются тонко, до одного человека объявление доходит редко, узнаваемости не возникает.
— Маленький лимит на узкую аудиторию: те же люди видят объявление много раз, отклик падает с каждым повторным показом.
— Большой лимит без ограничения частоты: бюджет может уйти за несколько часов на активном срезе.

Условный пример: 30 евро в сутки на сегмент в 20 тысяч человек дадут совсем другую частоту, чем те же 30 евро на сегмент в 2 миллиона.

Вывод: лимит имеет смысл подбирать в паре с размером аудитории. Одна и та же сумма может означать и редкое касание, и назойливость.