Первые сутки кампании: на какие четыре цифры смотреть и какая из них врёт чаще всего

Первые сутки кампании: на какие четыре цифры смотреть и какая из них врёт чаще всего

Доставка. Сколько сообщений реально ушло относительно размера сегмента. Провал здесь обычно означает мёртвые подписки, а не плохой текст. Разбираться с креативом до этого бессмысленно.

CTR по часам, а не средний. Средний показатель за сутки прячет всё интересное. Разбивка по часам сразу показывает, попали вы во время получателя или отправили, когда он спал.

Доля отписок. Смотреть вместе с CTR. Высокий отклик при высокой отписке — это не успех, а обмен будущей базы на сегодняшние клики.

Поведение после перехода. Дошёл ли человек до целевого действия. Именно эта цифра чаще всего рушит красивую картину предыдущих трёх.

Чаще всего обманывает CTR: он растёт от резких формулировок, которые одновременно разгоняют отписки. Смотреть на него в одиночку — самая частая ошибка первых суток.