Пять типов сервисов вокруг Google Ads, без которых аналитика упирается в потолок кабинета

Пять типов сервисов вокруг Google Ads, без которых аналитика упирается в потолок кабинета

Кабинет отвечает на вопрос, что происходило внутри рекламной системы. Всё, что случилось после клика, он видит в лучшем случае частично. Поэтому вокруг вырастает обвязка.

— Веб-аналитика. Связывает клик с поведением на сайте: глубина просмотра, путь до формы, точки отвала.
— Сквозная аналитика или CRM. Показывает, что стало с заявкой дальше — дошла ли она до сделки.
— Коллтрекинг. Нужен там, где значимая часть обращений идёт звонком, а не формой.
— Инструменты записи сессий и карт кликов. Объясняют, почему трафик приходит, но не конвертит.
— Системы отчётности. Собирают данные из разных источников в один вид, чтобы не сводить руками.

Порядок подключения имеет значение: начинать стоит с корректной передачи конверсий, иначе остальное будет красиво считать неверные числа.

Вывод: сервисы не улучшают кампании, они возвращают вам видимость. Решения всё равно принимаете вы.