В платном трафике выигрывает не тот, кто льёт больше, а тот, кто быстрее читает цифры.
На старте смотрят не на CTR в вакууме, а на связку: CPM → CTR → CPC → CR → CPA. Если CPM растёт, а CTR стоит на месте — креатив выгорает. Если CTR высокий, но CR проседает, проблема уже на лендинге или в оффере. Если CPC в норме, а CPA улетает вверх — значит, воронка не дожимает.
Практический ориентир: тестовый креатив должен показать первые сигналы уже на 300–500 кликах. Если за этот объём нет нормальной выборки по конверсиям, масштабировать рано. 📊
Ещё один важный показатель — frequency. Когда она переваливает за 2.5–3, часто начинается падение CTR и рост CPM. Это прямой сигнал обновлять креативы или расширять аудиторию.
В платных источниках трафика цифры важнее ощущений. Где есть дисциплина по метрикам, там есть управляемый рост.
Поисковый Арбитраж
@search_arbitrage_ru_n1k
В платном трафике выигрывает не тот, кто льёт больше, а тот, кто быстрее читает цифры.
Этот пост опубликован в Telegram-канале Поисковый Арбитраж. Подписаться можно по ссылке: @search_arbitrage_ru_n1k.