Самый дорогой баг в маркетинге — не в креативах, а в трекинге.

Самый дорогой баг в маркетинге — не в креативах, а в трекинге.

Однажды команда запустила рекламную кампанию, получила «идеальные» цифры по ROAS и решила масштабировать бюджет. Через неделю продажи не выросли, а CAC внезапно улетел вверх. Причина выяснилась не сразу: в одной из форм заявки не срабатывал event, а часть конверсий дублировалась в CRM. Получалось, что аналитика показывала рост, которого в реальности не было 📉

Что из этого вынесли:
— если событие не проверено на каждом шаге, данные становятся красивой иллюзией;
— расхождение между источниками — это не «погрешность», а сигнал разбираться;
— перед масштабированием нужно смотреть не только на цифры, но и на путь данных от клика до сделки.

Трекинг — это не про отчёты. Это про то, чтобы не купить себе ложную уверенность.