7 ошибок в Google Ads, из-за которых кампания сливает бюджет без шанса на окупаемость

1. Смешивают поиск, КМС и ремаркетинг в одной логике. У них разная задача: поиск ловит спрос, КМС его создаёт, ремаркетинг догревает. Когда всё сваливают в одну кампанию, оптимизация начинает тянуть в разные стороны.

2. Сразу дают слишком широкие ключи. На старте это почти всегда приводит к мусорным запросам, особенно если нет минус-слов и отдельной структуры по группам. Лучше собрать семантику уже, но чище.

3. Ведут трафик на общую главную. Пользователь кликает по конкретному запросу, а попадает в «всё обо всём». Конверсия падает, потому что посадочная не продолжает смысл объявления.

4. Оценивают кампанию только по кликам. Дешёвый клик не равен качественному трафику. Смотрите на связку: запрос → объявление → посадка → целевое действие. Если выпадает хоть одно звено, охват работает в минус.

Перед запуском проверьте три вещи: структура по намерению, минус-слова, соответствие посадочной странице. Если эти основы собраны, Google Ads перестаёт быть лотереей и начинает давать управляемый трафик.