ROI в арбитраже: какие цифры сверять, чтобы не перепутать прибыль с иллюзией

ROI считайте по полной себестоимости: (доход − расходы) / расходы × 100%. В расходы включайте бюджет, комиссии, креативы, трекер, платёжные сборы и тестовые потери. Иначе процент будет завышен.

Разносите данные по источнику, гео, кампании и креативу. Отдельно фиксируйте регистрацию, целевое действие и подтверждённую выплату. Так видно, на каком этапе проседает воронка.

Сверяйте:
— расход в кабинете и трекере;
— конверсии между этапами;
— доход по подтверждённым выплатам, а не только по ранней атрибуции.
При расхождениях проверьте дубли, окно атрибуции, часовой пояс и задержку постбэка.

Заранее задайте пороги: когда связку масштабировать, оставить на тесте или остановить. Оценивайте накопленный объём конверсий, а не единичный всплеск.

Финал: аналитика нужна не для красивого отчёта, а чтобы понимать, куда уходит бюджет и какое действие проверить следующим.