Push-трафик сливает бюджет не из-за сети, а из-за плохой упаковки оффера

В push креатив живёт секунды: заголовок, картинка и первый экран лендинга должны совпасть по смыслу. Если обещание в пуше одно, а на странице — другое, CTR ещё можно увидеть, а вот конверсия быстро проседает.

Проверьте три вещи перед запуском:
— в заголовке есть конкретное действие или выгода, без общих слов;
— картинка не спорит с текстом и читается в маленьком размере;
— лендинг продолжает один и тот же сценарий, без резкого разворота в оффер.

Ещё одна типовая ошибка — слишком широкая аудитория. Push хорошо работает, когда сегмент понятен: по интересу, гео, языку, типу устройства или связке болей. Чем размытее таргет, тем быстрее вы получаете мусорный трафик и не понимаете, где именно ломается связка.

Если хочется масштабировать, сначала ищите не «больше кликов», а повторяемый паттерн: какой заголовок даёт удержание, какая подача снижает отказ, какой лендинг не теряет пользователя после перехода. Потом уже расширяйте объём.