3 ошибки в Google Ads, которые стабильно «сжигают» бюджет на любом гео

— Использование широкого соответствия без глубокого списка минус-слов. Система подбирает синонимы, часто далекие от целевого действия. Чтобы контролировать охват и не тратить средства на нецелевой поиск, лучше начинать с фразового соответствия, расширяя семантику только после анализа первых результатов.

— Несоответствие заголовка объявления контенту лендинга. Если пользователь ищет конкретную услугу, а попадает на общую страницу, конверсия падает. Релевантность связки напрямую влияет на показатель качества, а значит — на итоговую стоимость клика и позицию в выдаче.

— Отсутствие настройки микроконверсий. Алгоритмам нужно много данных для обучения. Если прямых покупок мало, система не понимает, какую аудиторию искать. Добавление промежуточных целей, вроде клика по кнопке или времени на сайте, помогает быстрее стабилизировать кампанию и обучить автоматические стратегии.

Тестируйте один элемент за раз, чтобы точно понимать, что именно привело к росту эффективности и снижению CPA.