Таблица сравнения креативов: шесть колонок, которые заменили мне интуицию

Таблица сравнения креативов: шесть колонок, которые заменили мне интуицию

Долго держал оценку креативов в голове: этот вроде хорошо зашёл, тот вроде нет. Через пару месяцев уже не помнил, что именно тестировал и чем один ролик отличался от другого.

Сейчас у меня простая таблица, куда попадает каждый креатив до запуска:

— номер и ссылка на файл;
— формат: статика, видео, карусель;
— угол: боль, выгода, демонстрация, социальное доказательство;
— первый кадр или главный объект;
— наличие и формулировка призыва;
— результат после теста, одной строкой.

Главная польза оказалась не в отчётности, а в постановке задач. Когда видишь, что девять креативов из десяти сделаны на один угол, сразу понятно, чего не хватает в следующей партии.

Вывод: таблица не улучшает креатив, но не даёт тестировать одно и то же десять раз подряд, думая, что перебираешь варианты.