5 ошибок с минус-словами, из-за которых поисковая кампания платит за мусор

5 ошибок с минус-словами, из-за которых поисковая кампания платит за мусор

Минус-слова не просто «чистят» трафик. Они задают границы показа, и ошибка в списке может как оставить мусорные запросы, так и отрезать целевую аудиторию.

1. Добавлять слишком общие слова: «работа», «отзывы», «скачать». В коммерческом запросе они могут встречаться вместе с нужным намерением.
2. Не учитывать тип соответствия. Негативное широкое, фразовое и точное соответствие блокируют запросы по-разному.
3. Смешивать списки для разных продуктов. Минус для одного оффера способен убрать релевантный запрос другого.
4. Проверять поисковые фразы только после заметного расхода. Ошибки дешевле ловить на небольших объёмах.
5. Забывать о пересечениях: минус-слова на уровне кампании могут заблокировать группу объявлений, где запрос был целевым.

Перед добавлением слова проверьте 3–5 реальных поисковых фраз с ним, определите намерение и место применения: группа, кампания или общий список. После изменений смотрите не только на клики, но и на потерю показов по целевым запросам.

Минус-слово добавляйте тогда, когда понимаете, какой конкретный запрос оно исключает и какие показы может забрать вместе с ним.