Тег, цель, импорт и окно атрибуции: как не перепутать основу конверсий

Тег конверсии — код или событие, которое фиксирует действие на сайте. Цель — правило, по которому это действие считается нужным: покупка, заявка или звонок. Импорт переносит конверсии из другой системы, например CRM. Окно атрибуции определяет период, в который рекламное взаимодействие может получить заслугу за конверсию.

Установленный тег ещё не гарантирует корректные данные. Проверьте цепочку:
— событие срабатывает один раз;
— передаются правильный идентификатор и ценность;
— цель связана с нужным событием;
— импорт не дублирует ту же конверсию;
— тестовое действие появляется в отчётах.

Для каждой цели заранее определите источник истины. Тег даёт быстрый сигнал о действии на сайте, а импорт из CRM может подтверждать только оплаченные или квалифицированные заявки. Не добавляйте оба события в основную цель, если они описывают один шаг воронки.

Окно атрибуции выбирайте по циклу сделки. Для короткой покупки слишком длинный период может приписать результат старому клику, а для B2B короткое окно скроет часть реальных конверсий. Настройки сравнивайте одинаково во всех рекламных системах.

Сначала опишите событие и источник данных, затем настройте тег или импорт и только после этого выбирайте окно атрибуции. Так отчёты будут отражать воронку, а не технические дубли.