Чек-лист проверки конверсий перед запуском: как не слить бюджет впустую

Проверка статуса тега. Убедитесь, что GTM или глобальный тег активны. Если статус «нет недавних конверсий», проверьте код. Используйте режим отладки: тег должен срабатывать строго в момент целевого действия, а не при простой загрузке страницы.

Атрибуция и ценность. Модель атрибуции определяет распределение веса кликов. Для CPA-кампаний выбирайте «последний клик» или «на основе данных». Настройте передачу ценности лида — это позволит алгоритмам Google Ads оптимизироваться на доходность и окупаемость, а не только на количество регистраций.

Исключение дублей и постбэк. Проверьте, не дублируется ли событие на кнопке и странице благодарности одновременно. Используйте ID транзакций для отсечения повторов. При работе с офлайн-конверсиями отправьте тестовый лид и проверьте передачу GCLID. Данные должны корректно подтянуться в кабинет в течение суток.

Перед стартом всегда делайте контрольный заказ. Если в отчетах после теста пусто, запускать трафик нельзя — вы оставите кампанию без данных для обучения.