Тег конверсии, цель и импорт: как не запутаться в атрибуции Google Ads

Тег конверсии — код или событие, которое сообщает Google Ads о действии пользователя: заявке, покупке, звонке. Цель — само действие, важное для бизнеса. Импорт — передача конверсий из другой системы: аналитики, CRM или источника офлайн-данных.

У каждой конверсии проверьте:
— источник данных и способ передачи;
— считается ли она основной или только для наблюдения;
— передаются ли ценность, валюта и идентификатор заказа;
— нет ли повторного учёта одного действия тегом и импортом.

Окно атрибуции — период после взаимодействия с рекламой, в котором конверсия может быть ей засчитана. Для заявки с коротким циклом решения окно обычно делают короче, для дорогой покупки с длинным выбором — длиннее. Главное — выбрать его по реальному пути клиента, а не под желаемый отчёт.

Перед запуском проверьте тестовую конверсию: событие должно сработать один раз, попасть в нужную цель и отображаться с корректным временем, ценностью и источником. После изменений сравнивайте данные с CRM, учитывая задержку передачи.

Правильная связка выглядит так: действие пользователя → тег или импорт → цель → окно атрибуции.aced