CPA или рефералка в Web3: какую модель выбрать под свой трафик и воронку

CPA или рефералка в Web3: какую модель выбрать под свой трафик и воронку

CPA платит за конкретное целевое действие: регистрацию, депозит, верификацию или первую транзакцию. Такая модель удобна, когда нужен понятный прогноз по доходу и быстрый тест связки. Но выплата обычно не зависит от дальнейшей активности пользователя.

Реферальная модель начисляет процент с операций или комиссий привлечённого пользователя. Она лучше раскрывается на длинной воронке: обзорах кошельков, обучающем контенте, комьюнити и продуктах, где человек возвращается регулярно. Минус — доход может формироваться медленнее и сильнее зависеть от поведения аудитории.

Перед выбором проверьте:
— какое действие считается целевым и как подтверждается конверсия;
— есть ли холд, минимальная сумма выплаты и ограничения по гео;
— разрешены ли мотивированный трафик, PPC, контент и ретаргетинг;
— как устроена атрибуция: cookie, промокод, deep link или привязка аккаунта;
— можно ли тестировать обе модели на одинаковых сегментах.

Типовая ошибка — сравнивать только размер выплаты. Считайте доход на клик, долю подтверждённых действий, повторные конверсии и стоимость привлечения. Для короткой воронки чаще подходит CPA, для удержания и доверительного контента — реферальная модель.

Выбирайте не «самую высокую ставку», а модель, которая совпадает с путём пользователя и вашей способностью его удерживать.