Источники трафика ломаются не там, где мало кликов, а там, где нет контроля качества

Если смотреть только на объём, можно быстро купить мусорный трафик: клики будут, а заявок — нет. Поэтому у каждого источника нужен свой набор метрик: не только CTR и CPC, но и глубина просмотра, доля отказов, время на сайте и конверсия в целевое действие.

Разделяй источники по логике поведения:
— поисковый трафик обычно даёт более “тёплую” аудиторию;
— соцсети хорошо работают на широкий охват и быстрый тест креативов;
— нативка и тизеры часто требуют жёсткой фильтрации площадок;
— прямой заход полезен как индикатор узнаваемости и повторных касаний.

Ошибка, которая встречается чаще всего: смешивать всё в одну кучу и оценивать канал по среднему результату. В таком отчёте один сильный поток может маскировать три слабых, а бюджет продолжит утекать туда, где просто больше кликов.

Держи правило: сначала проверяй качество источника на малом объёме, потом масштабируй по понятной связке “площадка → креатив → посадочная → действие”. Так проще найти не просто трафик, а трафик, который работает.