7 ошибок в Google Ads, из-за которых сливают бюджет даже на хорошем оффере

Первое — запускают кампанию без нормальной структуры. Смешивают поиск, КМС, ремаркетинг и бренд в одну кашу, а потом не понимают, где растёт мусор, а где работает спрос. Разделяй кампании по типу трафика и цели: так проще резать лишнее и масштабировать то, что даёт заявки.

Второе — тащат на трафик слабую посадочную. Если страница долго грузится, не отвечает на запрос и не ведёт к одному действию, Google Ads начинает «съедать» бюджет на попытках найти конверсию. Сначала проверь оффер, форму, офферный блок и мобильную версию, потом уже крути ставки.

Третье — не чистят поисковые запросы и минус-слова. В итоге реклама показывается по слишком широким запросам, а в отчёте видны клики, которые никогда не станут лидами. Регулярная чистка семантики часто даёт больше, чем бесконечное повышение бюджета.

Четвёртое — оценивают аккаунт только по кликам. Клики сами по себе ничего не решают: смотри на конверсию, стоимость лида, долю качественных запросов и путь до заявки. Если метрика одна, решения будут случайными, а не управляемыми.

Если нужен стабильный результат, начинай не с увеличения бюджета, а с порядка в семантике, структуре и посадочной. Тогда Google Ads перестаёт быть «лотереей» и становится системой.