Push-трафик сливается не из-за формата, а из-за плохой упаковки оффера

Push любит короткую дистанцию: у пользователя есть 1–2 секунды на клик, поэтому заголовок должен сразу отвечать на вопрос «зачем мне это?». Если в крео расплывчатое обещание, низкий CTR почти гарантирован. Лучше работают конкретные триггеры: выгода, дефицит, простая выгода от действия.

Перед запуском проверь 4 вещи:
— совпадают ли заголовок и лендинг по смыслу;
— есть ли один главный CTA, без лишних кнопок;
— понятна ли мотивация без чтения всего текста;
— не перегружен ли преленд мелкими блоками и всплывашками.

В push особенно важна чистота трафика: одна и та же связка по-разному живёт на разных гео, устройствах и плейсментах. Если аудитория холодная, не дави в лоб — сначала зацепи боль или интерес, потом веди в оффер. Если аудитория уже знакома с темой, можно сокращать путь и убирать лишние объяснения.

Ещё одна типовая ошибка — игнорировать частоту касаний. Когда креативы повторяются, пользователь перестаёт видеть сообщение, даже если оффер нормальный. Меняй угол подачи, а не только картинку: новый триггер часто даёт больше, чем новый фон.

Если push не даёт отклик, начни не с закупки объёма, а с проверки связки: заголовок, первый экран, CTA и логика перехода.