Почему 80% A/B-тестов лендингов не дают результата: 3 главные ошибки
Тестирование — главный способ повысить конверсию лендинга. Однако чаще всего эксперименты запускают хаотично, получая искаженные данные.
— Тест без гипотезы. Менять цвет кнопки или заголовок «просто так» бесполезно. Каждая итерация должна проверять конкретное предположение о поведении пользователя.
— Слишком ранний финал. Остановка теста после десятка кликов показывает случайность, а не паттерн. Для достоверного результата нужна статистическая значимость.
— Изменение всего сразу. Сравнение двух совершенно разных версий посадочной страницы не даст понять, какой именно элемент повлиял на конверсию. Меняйте один элемент за раз.
Сначала формулируйте гипотезу, изменяйте один элемент и ждите набора статистической выборки. Только так тесты принесут реальный рост ROI.
Лендинги и Тесты
@landing_page_ab
Почему 80% A/B-тестов лендингов не дают результата: 3 главные ошибки
Этот пост опубликован в Telegram-канале Лендинги и Тесты. Подписаться можно по ссылке: @landing_page_ab.